TikTok mengambil alih VidCon, dan YouTube berikutnya

Pandemonium di VidCon umumnya merupakan penanda yang baik tentang apa yang sebenarnya orang pedulikan. Tahun lalu, YouTuber Tana Mongeau, yang mengadakan kebaktian mini di luar venue setelah dihina oleh VidCon. Sebelum itu, kepribadian kontroversial Logan Paul menyebabkan penyerbuan hanya beberapa bulan setelah menjadi salah satu YouTuber paling dibenci untuk video hutan bunuh diri.

Sejak dimulai pada tahun 2009, VidCon – konvensi premier untuk pencipta online – telah berputar di sekitar siapa-siapa dari YouTube. Tahun ini, YouTubers mengambil kursi belakang ke rockstars adegan baru pencipta: TikTokers.

Kebaktian sangat mirip sekolah menengah – semua orang ingin diundang ke pesta-pesta terbaik dengan orang-orang paling keren. Tahun ini, pesta itu milik TikTok. Itu terjadi di sebuah arena bowling di ruang bawah tanah sebuah mal terbuka di mana para remaja tumpah ke trotoar. Sebuah mobil sport putih mewah diparkir di luar, dan para peserta menebak apakah itu milik pemain yang dijadwalkan TikTok, rapper Ty Dolla Sign, atau selebriti lain yang hadir. Para bintang TikTok yang bercita-cita tinggi, teman-teman TikTokers, dan remaja terapung yang tampaknya telah menerima kabar tentang pesta itu berkumpul bersama di dekat pintu-pintu venue, berlari ke sana kemari beberapa kali ketika jalan lain ke dalam gedung terbuka. Alih-alih orang-orang berkerumun bersama untuk vlog, remaja berbondong-bondong satu sama lain untuk bertengkar di TikTok.

Seorang remaja, yang mengatakan kepada The Verge bahwa dia mulai mengunjungi VidCon empat tahun lalu, menyebut kerumunan tahun ini “tidak dapat dikenali.” , “Teman saya sedang mencoba berbicara dengan TikToker itu di sana. Saya bahkan tidak tahu siapa dia. ”

TikTokers adalah YouTuber baru. Menghangatkan hati dang saya. pic.twitter.com/8JN37dEibC

– Julia Alexander (@loudmouthjulia) 11 Juli 2019

Namanya Cash Baker, dan ia memiliki 10,6 juta penggemar TikTok. Di VidCon, namanya dipanggil oleh remaja muda dan orang tua mereka, yang menginginkan remaja berusia 16 tahun itu mengambil selfie, melakukan gerakan untuk akun TikTok mereka sendiri, atau hanya memeluk mereka. Baker adalah TikToker yang populer, tetapi dia bukan orang yang paling berpengaruh di VidCon. Apa yang dia miliki, bersama dengan hampir semua TikToker lain yang hadir tahun ini, adalah aksesibilitas.

Salah satu alasan besar TikTokers muncul sebagai daya tarik utama di VidCon adalah karena mereka berkeliaran di dalam tubuh peserta yang lebih besar. Pembuat YouTube menjulang di atas konvensi sebagai royalti; mereka menatap penggemar muda yang obsesif dari poster-poster besar yang tergantung di gedung konvensi, dan berjalan diapit oleh penjaga keamanan, melewati lorong-lorong rahasia ke tujuan mereka. Bintang-bintang terbesar YouTube masih menjadi daya tarik utama konvensi, tetapi tidak dapat diaksesnya mereka karena selebritas gelombang baru mengasingkan penggemar terbesar mereka.

“Bisakah TikTok melucuti YouTube sebagai ratu online” sepertinya menjadi pertanyaan di benak semua orang. TikTok adalah starter percakapan di hampir setiap pihak industri, termasuk heboh resmi YouTube. Orang-orang berbaris untuk panel TikTok-sentris, banyak di antaranya tentang bagaimana menjadi sensasi virus, sampai hanya ada ruang berdiri. Tidak ada pertanyaan TikTok telah tiba, tetapi misteri yang lebih besar bersembunyi tepat di bawah permukaan adalah bagaimana dominasi TikTok yang halus akan.

Menemukan ratu YouTube di VidCon. pic.twitter.com/CWLWI5tYwC

– Julia Alexander (@loudmouthjulia) 11 Juli 2019

TikTok bukan aplikasi pertama ke pengadilan kolektif pencipta baru dari platform yang didirikan. Vine juga melakukannya antara 2012 dan 2017. Orang-orang berduyun-duyun ke aplikasi video bentuk pendek, tetapi semakin besar Vine, semakin vokal pengguna berpengaruh menjadi ingin mendapatkan bayaran. Aplikasi seperti Vine dan TikTok dapat membantu menciptakan selebriti dalam semalam, tetapi mereka masih berbasis pada kesenangan rekreasi, tidak mempertahankan sejumlah besar pembuat konten yang ingin mengubah akun mereka menjadi pendapatan berkelanjutan. Di situlah YouTube selalu bisa menonjol.

“Peristiwa ini adalah indikator pergeseran paradigma,” analis media sosial Daniel Sinclair tweeted. “Pertanyaannya adalah apakah video mobile-first adalah langkah-perubahan, atau perubahan – dan kisah Vine sangat penting.”

Vine mungkin merupakan prediktor terbesar ke mana arah TikTokers. Vine berfokus pada video enam detik, mendorong meme abstrak dan humor aneh, dan dengan cepat menjadi populer di kalangan remaja. Fakta bahwa semua orang perlu bergabung adalah ponsel, bukannya suite editing mahal dan kamera, adalah bonus tambahan.

“Viners,” sebagaimana mereka dikenal pada waktu itu, meledak dalam popularitas dan tampak siap untuk mengambil alih dunia. Lalu tiba-tiba mereka tidak. Vine, yang dibeli oleh Twitter pada tahun 2012 dengan harga $ 30 juta, gagal mengimbangi pesaing, dan Twitter menutupnya pada tahun 2017. Dengan aplikasi hilang, dan dalam beberapa kasus jauh sebelum memudar, beberapa dari kepribadian paling populernya meningkatkan kemampuan mereka. ketenaran dan pindah ke YouTube penuh waktu. Lele Pons, David Dobrik, Liza Koshy, dan, mungkin yang paling terkenal, Jake dan Logan Paul beralih dari bintang Vine remaja yang dicintai ke selebriti YouTube yang lebih utama. Di YouTube, karier mereka – dan potensi penghasilan – berkembang pesat.

Namun, sementara migrasi ke YouTube membantu bintang-bintang Vine akhirnya menghasilkan uang, pencipta ini tiba-tiba menghadapi kehilangan aksesibilitas. Ini adalah sesuatu yang ditemui Logan Paul selama penyerbuan yang disebabkan pada penampilan VidCon pertamanya sebagai “pencipta fitur.” Di VidCon, sebuah acara di mana mencetak gol sama pentingnya dengan bertemu dengan pencipta favorit Anda, memiliki akses ke TikTokers terkenal yang berjalan melalui kerumunan membuat konvensi yang layak dihadiri.

“Anak-anak TikTok ini akan menggantikan setengah YouTuber yang ada di VidCon tahun ini,” tweet YouTuber Philip DeFranco pada hari Jumat. “Sementara kalian berada di atas panggung, mereka telah menembak dan memposting 79 collab TikToks masing-masing. Tanpa naungan Hanya menghormati keramaian. ”

“JIKA ANDA BENAR-BENAR INGIN TAHU APA TENTANG YOUTUBE, ANDA HARUS MENDAPATKAN YOUTUBE.”

Fitur monetisasi YouTube jauh dari sempurna, tetapi sejauh ini, tidak ada platform lain yang dapat bersaing dengan luasnya penawarannya. Yang paling penting dari itu adalah pendapatan iklan yang memungkinkan pembuat menghasilkan uang untuk setiap video yang mereka unggah. Tidak ada platform video lain yang menciptakan mekanisme pendapatan serupa pada skala yang dimiliki platform Google, dan itu masih membuat YouTube menggoda. Pembuat konten juga dapat menjaring penawaran sponsor, dan semakin banyak, menjual merch, berlangganan, dan mengakses acara langsung.

Twitch menawarkan pendapatan iklan untuk pembuatnya, tetapi membutuhkan menghabiskan waktu berjam-jam streaming untuk hampir tidak ada yang akhirnya membangun karier yang sukses. Facebook sedang mencoba untuk membangun departemen pembuatnya, tetapi langkahnya glasial dan reputasinya di kalangan remaja yang compang-camping. YouTube menawarkan solusi pendapatan iklan termudah bersama dengan pemirsa luas yang ada yang dapat mengarah pada stabilitas karier dan peluang keuangan yang lebih besar. Tidak ada platform yang pernah benar-benar bersaing dengan YouTube di level itu. Baru hari ini, Bloomberg melaporkan sejarah berantakan kenaikan dominan YouTube di industri periklanan video, dan bagaimana sekarang menangkap mayoritas industri iklan video digital $ 16,3 miliar di AS, meninggalkan saingan lama dalam debu.

Apa yang bisa dilakukan TikTok yang membuat YouTube kehilangan kemampuannya adalah memungkinkan pencipta berwajah segar untuk menembus kebisingan. Dapat ditemukannya lebih baik di TikTok daripada YouTube karena kompetisi yang ada jauh lebih sedikit. Pembuat konten menggunakan TikTok sebagai tempat untuk membawa penggemar ke YouTube, mengolah kehadiran saluran di sana juga.

“TikTok meluncurkan generasi baru vloggers, penyanyi, komentar, sketsa, dll,” lanjut DeFranco di Twitter. “Anda memupuk audiensi di pasar yang lebih baru, kurang jenuh, lebih muda dan jika Anda layak, mereka akan mengikuti Anda ke manapun Anda pergi.”

VidCon menjadi pengingat empat hari bahwa berada di platform baru yang menarik dan memiliki kesempatan untuk bergaul dengan penggemar sangat penting untuk mencapai tingkat kesuksesan berikutnya. Tetapi mengakui bahwa ini adalah kemewahan yang diberikan kepada TikTokers karena mereka tidak menampilkan kreator YouTube sama pentingnya. Bencana VidCon yang disebutkan sebelumnya dengan Tana Mongeau dan Logan Paul menegaskan bahwa pembuat konten utama YouTube, yang masih merupakan daya tarik utama, membutuhkan jarak dari penggemar yang terlalu bersemangat. Ada sedikit ruang gerak bagi YouTuber untuk nongkrong di paviliun. Jadi tahun ini, TikTokers melihat peluang dan langsung memanfaatkannya.

Tidak ada yang baru. Pada 2009, dokumenter Ester Brym merilis film berjudul Butterflies. Ini mendokumentasikan kebangkitan pencipta YouTube, memeriksa apa yang memisahkan zaman pencipta baru dari Hollywood tradisional. Di awal dokumen, Renetto, salah satu vloggers paling awal di situs, berbicara dengan bersemangat tentang mengapa ia suka berada di YouTube pada tahun 2009.

APA YANG TERJADI KETIKA TIKTOK BINTANG INGIN MENDAPATKAN BAYARAN, PINDAHKAN KE YOUTUBE, DAN MENJADI TIDAK DAPAT DI VIDCON?

“YouTube tentang menjaganya agar tetap nyata,” katanya dalam film dokumenter. “YouTube tentang vlogging. YouTube bukan tentang kamera besar dan mewah atau mikrofon keren yang gila. Jika Anda benar-benar ingin tahu tentang YouTube, Anda harus masuk ke YouTube. ”

Itu hampir tidak benar dari budaya pembuat YouTube “kedudukan tertinggi” hari ini – orang-orang yang datang ke VidCon sebagai pembuat fitur. Mereka memiliki kamera yang bagus, rumah mewah di LA, dan sering bekerja dengan editor dan tim produksi kecil untuk merekam video. Mereka memiliki lebih banyak kesamaan dengan pembuatan film tradisional daripada generasi selanjutnya dari kepribadian DIY, seperti yang ada di TikTok, dan itu menjadi dinamika yang nyata bagi hadirin VidCon tahun ini.

Satu orang mengatakan kepada The Atlantic bahwa YouTubers “memiliki terlalu banyak kepercayaan pada titik di mana mereka pikir mereka terlalu baik untuk berada di sekitar penggemar yang lebih rendah.” Apa yang terjadi ketika bintang TikTok favorit orang-orang ingin mulai mendapatkan bayaran, pindah ke YouTube, dan menjadi tidak dapat diakses di VidCon hanya beberapa tahun di jalan?

TikTok mungkin mengalami booming popularitas jangka pendek, seperti berbagai pendahulunya, tetapi dampaknya yang nyata pada industri dan penggemar muda adalah tanda bahwa YouTube mungkin akan mengalami perubahan budaya yang signifikan ketika bintang-bintang baru mulai mencari uang. YouTube telah berhasil untuk tetap muda dengan memastikan itu menawarkan ruang yang ingin dikunjungi dan dibagikan remaja, dan memberi mereka uang dalam proses. Situs ini berada pada titik belok, invasi pasca-Viner, di mana bintang-bintang harus menerima bahwa mereka bukan lagi anak-anak keren di blok itu. Bekerja dengan TikTokers saat mereka mau tidak mau berbondong-bondong ke situs akan memaksa udara segar di YouTube.

Koreksi (15 Juli, 9:10 malam ET): Kisah aslinya secara keliru menyatakan jumlah pengikut Cash Baker pada TikTok. Cerita telah diperbarui untuk mencerminkan perubahan ini.

Sumber : verge

kepoin juga Artikel lainnya.